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2019空调行业前沿观察:您将面临的不仅仅是价格因素

发布日期:2019-04-28 17:07    作者:   
2019空调行业前沿观察:您将面临的不仅仅是价格因素
 
2018冷年表现不俗,国内市场的出货量创下历史新高,但与此同时,空调库存也创下了纪录,价格战的硝烟或许将在2019年再次燃起。
 
在2019冷年之初,多个数据机构就公布了上一年度的市场整体状况。国 家信息中心数据显示,2018冷年给行业留存了4800万台的天量库存,这就意味着超过1000多亿元的资金被沉淀在库存上。
虽然空调行业的高库存已经存在多年,但4800万台仍让业内人士有些惊叹和担忧。当库存过于膨胀供大于求时,是否会如2014年一样,由龙头企业牵头爆发产品价格战?
    
目前来看,是有可能的。据中怡康数据显示,自2018年下半年始,空调均价涨幅明显放缓,绝大多数规格空调均价开始下滑。具体在44-49周,线上线下合计的十六个产品规格中,只有三个产品规格的均价是上涨的,线下各规格均价普遍微降。
 
面对高库存的行业形势,不同的厂家、商家会遭遇不同的考验。虽说是市场比较残酷,但经过惨烈的竞争,对行业的未来发展亦有好处。
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在市场现充裕机会的时候,给予中小品牌的生存发展空间较大,然而,随着2018冷年末期巨量库存的出现,供求矛盾激化之下也会加剧竞争,进而会引发出新一轮的整合,部分中小品牌的市场退出将是大概率事件。
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通过市场艰难造成的行业生存困难,把一些不入流的投机企业清理出行业,不仅会增强主流品牌的实力和份额,还可以把那些傍*、假冒*现象的根源挖去,起到重新洗牌的净化行业作用,从这一角度来看,今年是净化行业的绝 佳机会。
 
可以确定的是,2019冷年的空调市场,是规模下降的市场,是价格竞争氛围浓郁的市场。但有个基本事实不可否认,过去一年中也有着很多围绕着产品、技术、模式等方面的创新之举给行业的未来发展勾画了美好的蓝图。
    
在产品创新方面,美的“有凉感无风感”空调、海尔自清洁空调的差异化创新已经在行业形成标志性卖点
另外,围绕空气生态圈建设将空调、空净、新风功能相结合提高空调使用频率,围绕空调制热场景需求进行功能技术的升级优化,也是空调企业提升产品力的重要途径。
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在产品细分化领域内的布局,比如格力的厨享空调、志高负离子氧吧空调、惠而浦AI健康空调、美的与迪士尼合作的儿童空调……过去一年空调行业在技术研发和产品开发上的费用投入都达到了一个历史性的高度。
    
业内人士普遍认为,2019年空调企业需继续在产品研发与创新、售后服务与安装、品牌差异化建设等更关键环节进一步加大投入,让空调销售实现完整的闭环,这将更有利于企业未来的持续成长。
 
 
 

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