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中央空调迎来机遇期 分羹市场靠实力说话

发布日期:2019-04-20 15:54    作者:   
中央空调迎来机遇期 分羹市场靠实力说话
 
改革开放40年来,中国坐上了世界经济的第二把交椅。与之而来的便是居民消费水平的提升,以及对更优质生活质量的追求。在空调制冷领域,中国已经成为全球最大的设备制造国,在兼具规模优势的同时,整个行业正在将高质量发展作为推进产业改革,满足人民需求的重要驱动力。而检验空调制冷行业能力发展新水平的重要标志之一,便是观察中央空调产业的发展。
  近年来,我国中央空调产业迎来快速成长期。产业在线监测数据显示,2018年这一行业整体实现销售额967亿元,同比增长约10.3%,但是对比2017年19.6%的增长还是放缓了。不过,业内人士对于2019年中央空调行业“破千亿”规模还是很有自信。
 
  推动中央空调发展的主要动力来自于国内市场,尤其是消费者对于家用中央空调的日益青睐。过去,由于一次性购买与安装成本较高,在国内中央空调主要应用于酒店、商场以及豪华住宅,普通消费者可望而不可即。近年来,随着国人消费水平的升级,中央空调也变得“平易近人”起来。
  2010年-2016年,中国家用中央空调市场年复合增长率达到60%,这种增长速度即使是辉煌期的厨电行业也不多见。舒适、隐蔽、静音、节能,是家庭消费者选择中央空调的主要原因。而且,随着小型化与小冷量中央空调的增多,在传统别墅以及大户型外,一些中等户型家庭也开始考虑安装中央空调。
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  来自二线省会城市的马先生分享了自己安装中央空调的“心路历程”,“促销员给我算了一笔账:市区内新建商品房平米单价在2-4万元,这么贵的房价,安装分体空调有点‘掉档次’,如果是柜机则占半个多平米,换算成房价是两万元。而中央空调只占房顶空间,出风口隐蔽,家居整体性高,冬天采暖、夏天制冷。此外,住宅预留的室外机平台,可以改造成阳台空间,这样又‘偷’了两个室外机位置。”这套说辞让马先生动了心,“安装完最大的体验是舒适、整洁;最糟心的体验是后期维护费用高昂。”
 
  产业在线董事长兼总经理杨洁指出,2018年国内中央空调市场实现了861亿元销售规模,同比增长10%。“相较于2017年,行业增速放缓了8.1%。主要是受到房地产调控政策、经济形势不明朗,还有各企业‘价格战’的影响,产业在发展步伐上出现了一定的调整”,随着市场情绪的稳定、消费信心的提升,2019中央空调行业表现大概率优于2018年。
 
  “我们将中央空调视为一个持续稳定的大规模市场,”杨洁说,“受家庭零售端的促进,轻商类市场远高于冷水机市场;多联机市场也在发生这种需求端的变化。”
 
  她提到,目前中央空调市场有明显的品牌特征——在单元机市场,中资品牌遥遥领先;在多联机市场,日资品牌占据主导地位。不过,随着各品牌对多元产品的拓展,这种品牌上的区隔在弱化。
 
  同时,除了家用零售端的引领转化,工程市场的中央空调也在放量。“随着房地产精装修趋势的推进,对于房地产商而言,中央空调无疑是提升房屋溢价的有效手段,大量高端住宅如星河湾、汤臣一品、华府天地等都将中央空调作为配套设施。”
 
  此外,随着南北方供暖需求的释放,低温模块水机和“二联供”、“三联供”中央空调市场也在放量;而对于节能环保的诉求,促进了冷量段可扩充的磁悬浮离心机的发展。
 
  杨洁提到,家用中央空调在欧美日等发达国家应用普遍,以美国为例,在全美拥有空调的家庭中,6成以上家庭使用中央空调。而在国内,越来越多企业看好家用中央空调发展,包括格力、美的、海尔、奥克斯等在内的企业纷纷涉足该领域。
 
  家用以外,随着民航、高铁、地铁、影院、办公楼宇等多场景的应用,商用和工业用中央空调也迎来新的发展机遇期。这些大冷凉产品因成本高昂,其金额占比远高于销量占比,从其销售额的成长性来看,增长还是较好的,而节能大冷凉是其调整升级的主要方向。
 
 
 
 
 
 

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