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2018年空调产业盘点:市场稳定 产品寻求破局

发布日期:2019-03-19 15:48    作者:   
 
从以往冷年数据看,在三年的涨跌周期中,一般呈正增长的年份不超过两个。而最近的一波周期已连续三年出现正增长,不少业内人士已从宏观周期走势上做出市场会调整的预测。2018冷年,国内空调市场整体销售规模8153万台,其中,空调零售规模6553万台,同比增长16.56,库存预计在4800万台左右。行业协会相关专家称,空调属于耐用消费品,需求经过前两年快速释放,基数已很大,2019冷年增速有所下降也属正常。
 
  除了需求被释放外,房地产市场的波动也与空调销量的增速下降相关。2018年上半年房地产市场同比增长达3%,整体的房地产规模并没有完全萎缩,但是增幅已经下降。这对整体家居市场,以及细分的空调市场而言产生了不小的影响。
 
  值得留意的是,2018冷年空调市场上大于3501元的各价格段占销量比例均呈上升态势,其中3501元-6000元价格段销量上升最为明显。电商渠道的销量依然保持增长,增幅趋缓,专卖渠道销量略有下降,传统百货基本持平,利润水平上升。
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  国内空调行业的正增长也离不开中国拉动消费和扩内需的政策支持,而专家认为,在现今中美新贸易形势的影响下,国内极有可能推出新的一系列扩内需政策,对2019冷年将会造成一定的影响。
 
  另外,有行业人士提到,农村市场的消费潜力还没有得到完全的释放。经过下半年到明年的国家政策调整、各地区的投入,将促进农村市场消费潜力的释放。对整个空调销售还是非常有好处的,因为毕竟农村市场空调的利用率还是相对较低的。
  由于前期对市场争夺的形势严峻,众所周知,很长一段时间来,众多家电厂商显得“急功近利”,希望一夜暴富、一招制胜、一年崛起,从而赚快钱、赚大钱,却忽视了很多的创新技术、渠道落地,以及商业信任关系,都是需要更长时间的积淀和积累。因此,在市场竞争当中大量本土家电厂商通过“模仿、抄袭”,甚至是假冒、山寨等行为来快速占领市场,这一点也导致现在家电行业产品同质化问题日益严重。
 

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